Для виробника меблів або компанії, яка працює в цій галузі, дуже важливо знати, як представити свою продукцію і як залучити клієнтів. Малі компанії намагаються вчитися з легенд, одночасно дистанціюючись від моделі і намагаючись отримати власну особистість.
Але давайте зосередимось на чомусь специфічному, наприклад, IKEA. Ми всі це знайомі, і ми знаємо їх стратегію сьогодні. Однак їхні каталоги не завжди виглядають так, як це роблять зараз. Досить, щоб поглянути на їхні обкладинки, починаючи з 1951 року, щоб зрозуміти, звідки походить їхній успіх. Навіть перші обкладинки показали цю здатність бути унікальними і залучати клієнтів, не виявляючи занадто багато.
Мені подобається те, як IKEA встигає представити щось настільки поширене і просте завжди по-новому, відмінному від звичайного. Їх обкладинки в каталогах змінилися з часом. Вони перейшли від символічного і загадкового до знайомого і доброзичливого тільки для того, щоб стати артистичними і знайомими.
